Si vous pensiez que le mois de juin était un mois de la fierté plus calme que d’habitude, vous ne l’imaginiez pas. Selon de nombreux analystes et défenseurs, le déploiement habituel de campagnes de marketing sur le thème de l’arc-en-ciel a été soit atténué, soit complètement absent. Target a continué à proposer des produits dérivés, mais après la réaction négative de l’année dernière, les présentoirs ont été sensiblement réduits. Christian Hennington, directeur de la croissance, a expliqué que le boycott était « un signal pour nous de faire une pause, de nous adapter et d’apprendre ».
Hennington n’était pas le seul à chercher une lueur d’espoir dans les nuages. Certains ont suggéré que tout le monde jouait la carte de la sécurité en cette année électorale. D’autres ont suggéré que les grandes entreprises s’éloignaient peut-être collectivement de la commercialisation des droits des homosexuels pour entrer dans une nouvelle ère marquée par « des actes d’alliance plus durables ».
Ou peut-être approchons-nous d’un point de basculement culturel.
Certains militants l’ont bien compris et ont fait part de leurs vives protestations. La directrice de campagne de MoveOn, Jensine Gomez, a déclaré qu’il était « temps pour Target de cesser de céder aux radicaux de droite et d’honorer ses engagements envers la communauté LGBTQ+ ». La présidente de la Human Rights Campaign, Kelley Robinson, a déclaré à NPR que « les personnes LGBTQ+ sont présentes dans tous les codes postaux de ce pays, et nous n’allons pas disparaître ». Elle a accusé le magasin non seulement de risquer ses profits avec la population LGBTQ+, mais aussi de compromettre ses valeurs car « les produits de la Pride signifient quelque chose ».
Elle n’a pas tort. Les produits de la Pride ont une signification. Un analyste de données a déclaré avec humour que Target avait été « entraîné dans la guerre culturelle », comme si la décennie d’affichage de la Pride par la chaîne n’avait pas été un acte de guerre culturelle minutieusement planifié.
Ceux qui se moquent des chrétiens conservateurs qui font des montagnes d'une taupinière culturelle devraient écouter ces militants. De toute évidence, les défilés de la Pride ne sont pas seulement une taupinière pour la gauche radicale. Ils ont servi de panneaux indicateurs, de drapeaux de victoire criards fermement plantés sur le terrain conquis.
Mais comme le signalent même les militants LGB les plus fervents de la vieille école, les gens normaux sont de plus en plus perturbés par les accaparements de terres effectués au nom de « T ». Les boycotts de Target de l’année dernière ont fourni un cas d’école révélateur. Les vêtements commercialisés auprès des clients « trans » n’étaient pas une nouveauté pour la chaîne – elle avait déjà introduit des bandages thoraciques en 2022 – mais les gens se sont inquiétés et ont pris note lorsque le marketing incluait des enfants. Bien que le magasin ait vigoureusement nié vendre des maillots de bain « adaptés aux petits garçons atteints de dysphorie de genre », des preuves vidéo de la Heritage Foundation ont montré le contraire. Une vidéo de Gays Against Groomers a également montré ce qui semblait être un T-shirt pour jeunes avec des nus féminins de dessin animé, dont un avec l’apparence d’un « homme trans ».
2023 a également été l’année de la réaction des marques qui s’associent à des « influenceurs » transgenres, comme Nike et Bud Light avec Dylan Mulvaney. Target a financé son propre partenariat malheureux avec le designer « trans » britannique « Erik » Carnell, après que certaines de ses créations les plus sordides ont été dévoilées, notamment un pin’s à tête de démon avec le slogan « Satan respecte les pronoms » et une mini-guillotine avec la légende « Appuie-tête homophobe ». Target ne proposait que ses créations les plus banales, mais son flux Instagram dérangeant était à portée de clic. Dans tous ces fiascos de marques, les retours des clients américains ordinaires étaient cohérents : même s’ils pouvaient se montrer vaguement tolérants envers les personnes dysphoriques de genre, ils étaient effrayés par les fétichistes agressifs.
Il est peut-être impoli de la part des conservateurs de dire : « On vous l’avait bien dit », mais bon, on vous l’avait bien dit. Comme l’a admis un jour l’écrivain d’extrême gauche Freddie deBoer, les conservateurs sociaux de son point de vue peuvent avoir tort sur tout, mais ils ont rarement tort sur ce qui va se passer ensuite. Les maillots de bain pour enfants « Tuck-friendly » ne sont pas sortis de nulle part, pas plus que l’éducation sexuelle LGBTQ+ à l’école primaire. Comme je l’ai écrit l’année dernière, ces choses ne sont que l’étape la plus extrême actuelle d’une progression de plusieurs décennies de capture culturelle – un processus lancé par les LGB, même si certains d’entre eux veulent désormais désinviter les Ts.
Malheureusement, si l’affirmation des militants selon laquelle « la communauté LGBTQ représente 30 % de la génération Z » est juste, nous devons admettre que le plan a très bien fonctionné. Et si certains parents en ont assez, il y a encore des mères comme Meredith Brownand, qui se décrit comme une « alliée », qui a été déçue de ne pas pouvoir acheter des t-shirts Pride assortis pour elle et sa fille cette année.
Mais au vu des pertes de bénéfices de Target, il est clair que leurs choix n’ont pas seulement scandalisé un petit groupe de « militants d’extrême droite ». Ils ont dû irriter aussi les consommateurs moyens, dont certains auraient pu ignorer ou vaguement tolérer les étalages. Le Babylon Bee a bien illustré ce phénomène avec un sketch où le chien mascotte de Target traque une petite fille dans tout le magasin, l’inondant de propagande transgenre alors qu’elle essaie simplement de regarder de jolies chaussures et des Barbies.
Peut-être qu'après dix ans, les gens commencent à se lasser. Fatigués de cette surcharge sensorielle aux couleurs de l'arc-en-ciel. Fatigués des slogans qui leur sont imposés et imprimés sur les vêtements des bébés comme des mantras sacrés. Fatigués d'avoir le sentiment d'être constamment et intensément convertis par une religion à laquelle ils ne veulent pas adhérer.
Cette guerre est loin d’être terminée. Elle ne fait même que commencer. Mais si la gauche militante continue à jouer la carte de la surenchère, peut-être la raison aura-t-elle une chance de s’en sortir.
