Je discutais récemment avec un étudiant de mon cours de rédaction de relations publiques et nous parlions d’un emploi potentiel adapté à une franchise sportive professionnelle. Nous étions tous les deux enthousiasmés par l’opportunité potentielle de l’étudiant, jusqu’à ce que je dise :
« Bien sûr, vous devrez promouvoir les maillots Pride et les soirées feux d’artifice Pride, dans le cadre de ce poste. »
Silence stupéfait.
J’ai complètement tué l’ambiance. Travailler dans le baseball signifiait simplement travailler dans le baseball. Que je suis bête.
Dans le même ordre d’idées, aller travailler chez Target signifie désormais vendre et commercialiser des maillots de bain trans-positifs, et les maillots de bain seront également vendus et commercialisés auprès des enfants. « Grim » ne commence pas à le décrire.
« J’entends que Target a déjà perdu 9 milliards de dollars à cause de cela », a expliqué l’un de mes fils, dans la voiture. Il s’est probablement trompé sur le chiffre, mais ce n’est pas le point. Le fait est qu’il s’agit d’une vraie conversation entre de vraies personnes qui ne sont pas dans un film « du futur dystopique ». Cela m’a rendu un peu triste de réaliser que mes enfants connaissent la controverse sur les maillots de bain non binaires Target. Je souhaite qu’ils puissent être des enfants un peu plus longtemps.
Même la Ligue nationale de hockey a jeté son toque proverbial dans le ring Pride Virtue Signaling, jusqu’à ce qu’elle réalise rapidement que ses joueurs voulaient juste jouer au hockey et, dans l’ensemble, ses fans voulaient juste regarder le hockey. Imagine ça. Nous ne nous rendions pas à la Bridgestone Arena ni n’activions ESPN+ pour voir où en étaient les Canucks de Vancouver sur la question du mariage homosexuel.
Nous pouvons déclamer et faire des trucs à l’ancienne tout au long de la journée (et croyez-moi, j’adore faire ça !), mais le fait est qu’il y a des raisons pragmatiques derrière ces entreprises qui se sentent obligées de prendre ces mesures. Une raison pragmatique pourrait être le pistolet chargé de Progressive Social Media pointé sur Said Company, attendant d’appuyer sur la gâchette si une quantité appropriée (selon qui ?) de vertu (encore une fois, selon qui ?) n’est pas signalée.
Mais plus probablement, comme dans le cas de la plate-forme Bud Light d’un influenceur trans TikTok, cette décision a souligné le désir d’atteindre un public plus jeune et ainsi de maintenir en vie la marque historique et importante de Bud Light (mine de sarcasme) pour que les générations futures puissent « en profiter ». ” Nous avons parcouru un long chemin depuis Bubba Smith arrachant le haut d’une canette Miller Light, ou Bob Uecker se disputant pour savoir si la bière est « moins rassasiante » ou « a bon goût ».
La question la plus difficile dans ce domaine, toute morale mise à part, est la suivante : ce type de signalement de vertu axé sur les problèmes aide-t-il ou nuit-il aux marques ? Ou ni l’un ni l’autre ? Je veux dire, est-ce que les gens vont boire du Bud Light parce que c’est bon marché et partout et les rendra moins gras que de boire des Bud lourds, ou vont-ils l’acheter et le boire parce qu’il affirme un ensemble insaisissable de valeurs que le groupe de discussion considère comme » important pour les jeunes »? J’ai tendance à tomber du côté du « pas cher et partout » qui est un peu la même énergie derrière Target. Les gens achètent chez Target parce que c’est (relativement) pas cher et partout… pas forcément parce que les produits sont bons ou que les valeurs sont cohérentes avec mes valeurs. Mais que se passe-t-il, avec Target et des marques similaires, lorsque leurs valeurs s’opposent directement aux miennes ?
Ce qui se passe est un étrange calcul de ruissellement de signalisation de vertu. Vous obtenez le pasteur cool qui poste la photo de lui-même sur Target et dit à quel point il l’aime (sous-texte : je suis gentil ! Je suis cool !). Ou le billet de blog du pasteur conservateur sur la façon dont il boycotte Target (sous-texte : je suis méchant mais j’ai des principes !). Vous obtenez beaucoup d’olympiens « Make It About Me ».
Le fait est que j’achète tous mes déchets bon marché en ligne parce que je n’aime pas interagir avec le grand public. Est-ce plus ou moins noble ? Probablement pas. Est-ce que je souhaite que Target recommence à offrir une expérience d’achat plus propre et moins déprimante que Wal-Mart (qui était leur carte de visite avant la controverse) ? Je fais. En fin de compte, Target parie sur le calcul de la honte sociale en leur faveur, ce qui est, en soi, déprimant.
Mais la Bible n’est pas ambiguë sur ce que le monde pensera de nous et sur ce que nous croyons. Rien de tout cela n’est vraiment surprenant. I Corinthiens 1:18 dit: « Car la parole de la croix est une folie pour ceux qui périssent, mais pour nous qui sommes sauvés, elle est une puissance de Dieu. » Mon point de vue, sur le monde, est littéralement insensé. Je ressens cela dans chaque conversation avec chaque pasteur cool et éveillé que je rencontre, ou chaque hipster ricanant sur mon lieu de travail. Je suis un imbécile pour eux. Je ne suis pas super dérangé par ça, à cause du Christ, mais quand même.
Cependant, je suis résolu à croire que rien de tout cela n’est surprenant pour notre souverain Seigneur. Et je suis résolu à croire que mon Dieu (et ma théologie) est assez grand pour me permettre d’être gentil avec tous (y compris les membres de toutes les affiliations politiques et catégories sociales). Je veux que les gens avec qui j’interagis soient clairs sur ce en quoi je crois, mais aussi clairs sur ma gentillesse inspirée par le Christ.
Mais le baseball me manque toujours, juste être du baseball.