Nous sommes à la mi-septembre, ce qui signifie qu’un autre événement Apple annuel a eu lieu, avec le nouvel iPhone 15 et Vision Pro, un nouvel appareil informatique spatial. Mais ce qui a retenu l’attention de beaucoup la semaine dernière, c’est la publicité de cinq minutes d’Apple sur Mère Nature.
Dans la publicité, un groupe d’employés d’Apple attendent nerveusement l’arrivée d’une Mère Nature maussade et vive, qui passe pour l’examen annuel de la responsabilité d’entreprise. Mère Nature s’attend à ce que les mêmes vieilles chansons et danses vides de sens, dans lesquelles les entreprises font des promesses grandioses sur la réduction de leur impact environnemental, pour ensuite proposer des efforts superficiels tout en donnant un coup de pied sur la route.
Cependant, au fil de la publicité, la langue acérée de Mère Nature s’adoucit lentement lorsqu’elle se rend compte qu’Apple « fait le travail » et fait de réels progrès pour réduire son impact sur la planète (même si, comme le dit le PDG d’Apple, Tim Cook). à la fin, « il reste encore beaucoup de travail à faire »). La publicité se termine avec le soleil émergeant de derrière un nuage et une plante morte revenant à la vie alors que Mère Nature approuve leurs progrès et que les employés soupirent de soulagement.
Bien que certains chrétiens voudront peut-être condamner la publicité, pour ma part, je voudrais exprimer mon appréciation (limitée) et inviter mes frères chrétiens à faire de même. Pourquoi demandes-tu? Laissez-moi compter les chemins.
Premièrement, nous pouvons comprendre que la publicité fournit une preuve manifeste que les chrétiens n’ont pas le monopole de la propagande religieuse qui fait grincer des dents.
Deuxièmement, nous devrions vraiment apprécier à quel point les thèmes religieux de la publicité sont manifestes. Les humains se sacrifient et accomplissent de bonnes œuvres afin d’apaiser une divinité en colère. Le néo-paganisme moderne a rarement été aussi bien représenté dans une vidéo aussi courte. Je m’attendais à moitié à ce qu’un des employés abat un bélier au sommet d’un autel de MacBook Pro. (Même si je dois avouer ma confusion face à la désapprobation de la publicité à l’égard des vêtements en cuir. Les flatulences des vaches ne sont-elles pas responsables d’une part importante des émissions de gaz à effet de serre ? Abattre les animaux incriminés et porter leur peau dans un triomphe rituel ne plairait-il pas à Mère Nature ?)
Mais la divinisation de la nature, la condamnation de l’hypocrisie religieuse, les œuvres de surérogation, l’apaisement de la déesse – tout cela souligne que, sous bon nombre de nos débats de politique publique, se cachent des différences religieuses fondamentales sur la nature de Dieu, du péché, de l’humanité et de la nature. expiation.
Troisièmement, nous pouvons apprécier le choix par Apple d’Octavia Spencer pour jouer Mère Nature. Comme Ben Zeisloft l’a souligné, il y a six ans, Spencer jouait « Papa » dans l’adaptation cinématographique du roman de William P. Young La cabane. Pour ceux qui ont raté le roman et le film, « Papa » est la représentation de Dieu le Père par Young en tant que femme noire, une représentation provocante et audacieuse à l’époque. Dans la sélection de Spencer pour cette publicité, nous voyons le sens de l’humour de Dieu, alors que la tentative de féminisation du Dieu chrétien dégénère maintenant en culte du Divin Féminin.
Mais la juxtaposition de Spencer en tant que Papa et Mère Nature clarifie un autre changement théologique. Young a dépeint Dieu le Père comme une femme noire afin d’adoucir l’image de Dieu en tant que père colérique et tyrannique. Mais aujourd’hui, le néopaganisme renaissant a découvert que la colère des dieux a son utilité pour inciter les fidèles aux sacrifices et aux bonnes actions. La publicité d’Apple aurait pu s’intituler « Des pécheurs entre les mains d’une déesse en colère ». Nous sommes tous suspendus par une toile d’araignée au-dessus de la fournaise de la déception de Mère.
Comme l’a noté Erick Erickson, la chose la plus surprenante dans la publicité est peut-être à quel point Mère Nature est indifférente et dédaigneuse par rapport à l’adoration des employés. Oui, ils tremblent à son arrivée, mais ils aiment aussi être en sa présence colérique, indifférente et déçue. (Les soupirs de soulagement à la fin de la publicité sont accompagnés d’exclamations de « c’était génial ».)
Jusqu’ici, c’était évident, et de nombreux commentateurs ont immédiatement reconnu le paganisme évident qui sous-tend l’activisme environnemental d’Apple. Mais ma dernière note concerne les éléments les plus discrets de la vidéo, en particulier le renforcement subtil de notre hiérarchie intersectionnelle régnante. Laissons de côté pour le moment l’écart, dirons-nous, substantiel entre la composition ethnique des employés Apple de la publicité et celle des hauts dirigeants d’Apple. La publicité présente le rêve DEI, alors que la direction exécutive d’Apple ne le fait décidément pas. Cet écart souligne simplement la nature ambitieuse de la publicité d’Apple, et donc du nouvel ordre religieux qu’elle représente.
Considérez également les différences subtiles dans la manière dont les sexes sont traités. Oui, Mère Nature méprise tout le monde autour de la table, mais elle réserve un mépris particulier à ses fidèles masculins. La blague de bienvenue et météo de Tim Cook se heurte à un ciel qui s’assombrit et au tonnerre. L’homme à la veste en cuir est pointé du doigt pour sa violation des vaches sacrées de Mère Nature (et reçoit plus tard une chaleureuse moquerie pour son offrande). Et l’homme qui s’enthousiasme à l’excès pour la neutralité carbone est sévèrement réprimandé, pour être sauvé d’un embarras supplémentaire par sa collègue qui change de sujet.
Surprendre! À la fin, c’est une femme qui peut s’approcher avec audace du trône de Mère Nature avec confiance, sans faille et posée face aux questions brûlantes de la déesse. Elle est une prêtresse dans la nouvelle religion, un statut intersectionnel confirmé par le fait que l’homme blanc Tim Cook (qui est lui-même gay) la suit immédiatement avec tout son sérieux grincheux, et est aidé par elle pour atteindre la finale et atteindre le sommet. offre d’une Apple Watch neutre en carbone et assurances solides d’autres offres à venir.
Tels sont les contours de notre nouvelle religion environnementale, complétée par des divinités, des offrandes, des œuvres de pénitence et des prêtresses, et même si nous devons résister à sa propagation avec le zèle du prophète Élie, nous devons également être reconnaissants lorsque l’opposition se manifeste. clairement. Plus que cela, nous devrions être reconnaissants que, contrairement à l’indifférence et à la déception de Mère Nature, les chrétiens offrent la bonne nouvelle d’un Père aimant qui accueille les pécheurs qui viennent à lui au nom de son Fils.
