Un message subliminal est un stimulus visuel ou sonore conçu pour être perçu par notre subconscient. Les techniques subliminales ont souvent été utilisées dans la publicité, la musique et la politique, comme vous le découvrirez le long de cet article. Leur efficacité amène toutefois à débattre.

Le premier message subliminal dans l'histoire

En 1957, James Vicary, Market Researcher, a eu l’idée de mener une expérience subliminale en insérant dans un film des publicités de 1/3000-secondes pour Coca-Cola et pop-corn où l’on pouvait lire « Buvez Coca-Cola » ou « Mangez du pop-corn ». Vicary a affirmé que les images subliminales ont entraîné une augmentation de 57,5% des ventes de maïs soufflé et une augmentation de 18,1% des ventes de Coca-Cola. Sur la base de cette affirmation, la CIA a produit un rapport Le potentiel opérationnel de la perception subliminale en 1958 qui a conduit à l’interdiction des messages subliminaux aux États-Unis. Jamais, Vicary avoua en 1962 avoir falsifié les résultats de son expérience car l’augmentation des ventes n’était pas significative…

Messages subliminaux sexuels

Commençons par quelques affiches publicitaires, où l’ambiguïté sexuelle est souhaitée.

Gilbey’s (1971)

Cette publicité a été publiée sur la couverture arrière du Time Magazine le 5 juillet 1971. Trois lettres verticales émergent dans les glaçons, lisant le mot « sexe ». Voici ce que Walter Weir a dit à propos de cette publicité dans son livre Comment créer de la publicité qui suscite l’intérêt, qui stimule les ventes et qui n’irrite pas :

La glace fondante sur le bouchon de la bouteille pourrait symboliser le liquide séminal - l'origine de toute la vie humaine. La couleur verte suggère la paix et la tranquillité après que les tensions ont été libérées. Par conséquent, la scène est probablement après l'orgasme, pas avant. Cette interprétation est renforcée par le pénis moins étendu. La glace fondante sur la bouteille givrée, bien sûr, pourrait également suggérer le liquide séminal. Qui aurait pu deviner que Gilbey avait tant à offrir à ces 24,2 millions de lecteurs ?

Benson & Hedges (1976)

Une étude de cas pour la publicité des messages subliminaux! Cette publicité a été publiée en avril 1976 sur la couverture arrière du Time Magazine (encore !). Nous pouvons voir un jeune couple s’embrasser. En jugeant sur les vêtements qu’ils portent, on peut dire qu’ils reviennent d’un rendez-vous pour prendre un dernier verre avant d’agir (pour la première fois ?). En outre, 2 verres de vin sont sur la table. La femme s’est jetée dans ses bras, attendant un baiser. Son attitude est cependant plus ambiguë. La partie supérieure de son visage semble dire « regarde la merveilleuse dame que je tiens grâce à Benson & Hedges ! » Alors que la partie inférieure de son visage laisse place à l’inquiétude, soulignée par le slogan sexuellement ambigu « si vous avez été écrasé dans le clinch avec votre paquet souple, essayez notre paquet dur ».

En regardant plus près de la main gauche du jeune homme, il semble que la forme étrange dans le dos de la femme est un pénis en érection ! Le regard espiègle du jeune homme et le slogan ont finalement du sens : si cette situation stressante vous rend flasque, fumez Benson & Hedges et votre paquet sera dur !

Laid by the best

Cette annonce pour Roofer D.J. FLOORING a été publié dans les Pages Jaunes anglaise. On peut se demander pourquoi une dame si sophistiquée tenant un verre illustre une publicité pour un couvreur. Retournez l’image et vous comprendrez ! D’ailleurs, le slogan est encore une fois sexuellement ambigu.

Kangol

Le fameux Kangourou a-t-il un plaisir d’enfer solitaire ?

Maoam (2002)

Maoam, fabricant allemand de bonbons, a été acquis par Haribo en 1986. À ce moment, l’emballage a changé et les fruits sont devenus des humains. En 2002 ont été présentés ces emballages que l’allemand a trouvés sympathiques selon le porte-parole de Haribo. Ce n’est qu’en 2009 qu’un père anglais s’est prononcé contre ces emballages sexplicites.

Mustard (2002)

Le slogan « La moutarde est forte, c’est pourquoi c’est bon » joue bien sûr le double sens. L’annonceur, Unilever, est en situation de monopole sur le marché français de la moutarde et n’a donc pas besoin de promouvoir une marque en particulier !

HOM

« Restez la nature ». Un message pas si subliminal pour dire que ce boxer est confortable.

Heineken

Pas besoin d’imagination pour les publicités ci-dessus. Le cul à l’envers est assez évident.

Skittles berry

Que fait le « S » ici et pourquoi « EX » est en majuscules ?

Pepsi

Intentionnel ou non, en empilant 2 de ces canettes, le mot « SEX » apparaît.

Parents Magazine (avril 2005)

Les parents deviennent des pénis. Est-ce vraiment involontaire ?

Camel (1913)

Richard Joshua Reynold, créateur de Camel, considérait le chameau comme le meilleur symbole publicitaire d’une cigarette. Il a accepté que l’un de ses associés dépeigne Old Joe, un vieux chameau blasé. A-t-il remarqué l’homme nu dans la jambe de l’animal ?

Astérix conquiert l’Amérique

Pendant quelques millisecondes, on peut voir le pénis du mendiant.

Les affaires Disney

Les Aventures de Bernard et Bianca

Une danseuse nu a été inséré dans certains cadres. Pourquoi cette image subliminale ? Selon Disney, l’équipe de post-production, ces «terroristes de l’image», étaient responsables de cette mésaventure. Ils ont été virés immédiatement et des millions de VHS ont été rappelés.

Qui veut la peau de Roger Rabbit ?

Est-ce que Jessica Rabbit ne porte pas de culotte ?

La Petite Sirène

L’une des tours ressemble étrangement à un pénis en érection.

Le Roi Lion

Une nouvelle affaire de messages subliminaux. « SEX » serait écrit dans le ciel. Cependant, selon les producteurs, les lettres sont « SFX » pour les effets spéciaux.

La Belle et la Bête

Sexe, satanisme… Les messages subliminaux seraient nombreux dans « La Belle et la Bête » d’après cette vidéo.

Messages subliminaux satanistes

Heineken

La Bouteille de Heineken n’est encore pas épargné, avec son fameux 666 avec un pentagramme inversé dessus.

Monster Energy

Tout d’abord, elle montre que le sigle (le M) est en vérité formé de 3 fois la lettre hébraïque Vav qui a une valeur numérique de 6. Il équivaut donc à un 666. Puis, elle fait remarquer qu’une croix est disposée sur le “O” de “Monster” de manière à former une croix inversée à chaque fois qu’on en boit.

Lady Gaga – Bad Romance (décryptage clip)

Messages subliminaux politiques

Après le sexe et Satan, passons maintenant à la politique, la science la plus réussie pour manipuler les foules ! Lorsque les discours politiques ne sont plus passionnants, les critères irrationnels commencent à jouer un rôle clé. Un visage rassurant ici, un indice méchant là. Irrationnel peut avoir une influence sur notre subconscient.

Elections présidentielles françaises de 1988 – Antenne 2

Le visage de François Mitterrand, président qui sera bientôt réélu, est visible dans le « 2 » d’Antenne 2. Les votes sont déjà fermés depuis quelques heures, donc c’est une tentative d’influencer les électeurs, mais plus un indice aux téléspectateurs méticuleux…

TF1 sur le 11/9

Un peu la logique d’un hachage, acceptons !

Election présidentielle américaine de 2000 – George W. Bush spot TV

Comment faire le lien entre les bureaucrates et les rats !

Élection présidentielle américaine de 2008 – Fox News

Fox News donne le ton. Pourquoi le candidat à la présidence John McCain et sa femme se cachent-ils derrière le logo de Fox 5 News ?

Mort d’Obama Ben Laden – Fox News (2011)

Une erreur pardonnable si ce n’était pas encore la FOX ! Voulaient-ils vraiment connecter le président Obama au terroriste Oussama ?

Quand les messages subliminaux parodient les messages subliminaux

A partir du moment où vous admettez l’insertion de l’image subliminale, le processus n’est plus subliminal ! Certaines marques jouent sur le phénomène subliminal pour créer de la curiosité, attirer l’attention et la sympathie en montrant aux gens ce qui se passe dans les coulisses.

Toyota Paseo 1992

Les séquences sont trop longues pour être du subliminal !

Les Simpsons (2000)

Rappelez-vous que les Simpsons sont diffusés sur FOX. Une preuve que les Simpsons sont puissants !

Absolut (2000)

Regardez de près les 3 glaçons et vous verrez « ABSOLUT VODKA ». Peut-être un clin d’oeil à l’annonce de Gilbey’s !

Club 30

Club 30 est un club de rencontre pour les personnes de plus de 30 ans. Ces 3 annonces ont créé quelques buzz sur le web.

Pour quelques messages plus subliminaux

Parce que nous ne pouvons pas reprendre tous les messages subliminaux au sexe, à Satan et à la politique !

Logo du TGV

La forme du logo suggère la vitesse… Mais retournez-le et vous verrez un escargot !

Logo Quicksilver

Quand on regarde dans un miroir, on voit 2 mains qui façonnent un coeur !

BMW (2010)

Terminons cet article avec une nouvelle technique subliminale basée sur la persistance de la vision et impliquant le public. Comme vous pouvez le constater, le logo BMW n’apparaît pas dans la publicité et n’est pas mentionné. Il est juste imprimé pendant quelques secondes sur la rétine du spectateur au moment flash. Lorsque l’annonce a demandé au public de fermer les yeux, le logo BMW apparaît enfin !

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